新聞中心 > 業界資訊 >出版界“老總”們眼中未來五年的出版業(上)

出版界“老總”們眼中未來五年的出版業(上)

發布時間:2020-08-10 10:50:13 瀏覽量:508

以精品出版理念 引領出版業邁向新高峰

——浙江出版聯合集團董事長、總裁 鮑洪俊

從時代大局來看,“十四五”規劃是銜接“兩個一百年”奮斗目標的第一個五年計劃,出版業要清醒認識當前國內外發展態勢特點和趨勢,堅持新發展理念,堅持高質量發展,準確識變、科學應變、主動求變。

建議傳統出版可采用“一主兩翼”的發展思路:“一主”是指壯大精品出版,做好導向領航?!皟梢怼币皇侵概c5G共舞,做好技術護航;二是加大投資,做好資本續航。

壯大精品出版 做好導向領航

出版高質量發展的主線是精品出版,我們要減量控規模,提質增效益,著力改變出版內容良莠不齊的局面,打造具有高顯示度、高辨識度、高美譽度,具有國內乃至國際影響力的原創精品和特色品牌。精品出版戰略是出版主業發展的核心,是出版主業高質量發展的“根”與“魂”。主題出版、重點出版、品牌出版、教育出版等無論怎樣五彩繽紛,其底色都是精品出版。如何做好精品出版呢?

一是護好主題出版的風向標。主題出版服務黨和國家工作大局,回應的是國家之需、人民之愿和時代之問,“從高處著眼”是精品主題出版的靈魂。主題出版要成精品,必須“上接天線,下接地氣”,把高度性、生動性、市場性融為一體,這樣才能占領宣傳陣地,進而發揮其凝聚力、引領力、感召力和穿透力,最終實現兩個效益的統一。

二是建好重點出版的主心骨。重點出版體現了出版企業的文化責任、社會擔當,是做強精品出版的核心。重點出版要強化專業立社思想,融原創性、學術性、專業性于一體,實現高標準實施、高質量打造、高水平發展。要以國家重點出版物出版規劃、國家出版基金、國家古籍整理出版規劃等國家級項目為主要抓手,精心研究、精細謀劃、精準實施,最終構建形成各具特色的重點出版項目產品矩陣。

三是提好品牌出版的精氣神。對于出版社而言,品牌就是指用戶對圖書以及由圖書內容衍生出的知識服務、文化價值的評價和認知,品牌出版是一家出版社給外界最一目了然的“精氣神”。樹立品牌意識、加強品牌建設,是出版企業向市場要生存、要效益、要發展的抓手,也是未來發展永不松懈、永不停歇、永不放棄的追求。

與5G共舞 做好技術護航

5G時代的全面到來對出版業而言,機遇和危機并存,而且很大可能是危機大于機遇。但不管5G是狼還是羊,你都得學會與它共舞。5G技術本身并不改變世界,但在其基礎上運營的人工智能、區塊鏈、AR、VR技術,以及層出不窮的新技術,把出版與教育、服務、娛樂、社交等多重功能融合在一起,將給出版帶來了極大改變。

傳統出版向數字出版轉型存在3個階段:一是以紙書為中心、線上線下融合發展階段,人們買書的方式從實體店轉移到互聯網,閱讀方式也逐漸從紙質閱讀轉為數字閱讀。這是初級階段。二是以IP為中心,圖書與影視劇等衍生產品同步開發、全版權運作、創造豐厚衍生價值的階段。這是中級階段。三是以用戶為中心,出版策劃紙書、電子書、音視頻整體統籌,并借助新媒體傳播形成全網營銷體系的整合,推動線上與線下的深度融合。這是高級階段。5G的普及將帶動內容生產逐步視頻化、直播化,內容直接觸達用戶,隨時檢索、隨時呈現、隨時在場、隨時生產、隨時分享。

如何運用和應對好5G技術呢?一是精心布局。制定好5G時代的頂層設計和應對措施,高度重視短視頻和直播的流量紅利,做好圖文時代向短視頻時代的遷移工作。二是精準營銷。加強社店合作,提升用戶黏性,提高復購率,用精準營銷為精品出版服務,做好渠道支撐和精準導航。三是精確支撐。建設選題、編輯、營銷智能化、網絡化平臺,實現全流程數字化和智能化的出版生產和服務,依托大數據分析,提高出版產品生產和營銷發行的精確度。

加大投資 做好資本續航

出版業要實現高質量發展,需要提升資本運營能力,打造產業戰略投資體系,實現資本收益最大化。要科學研判產業發展趨勢和產業基礎,注重投資項目與主業發展的互補協同,“穩”字當頭、“進”字為重、“好”字為本,有力推進傳統出版轉型升級和數字出版融合發展,通過資本投資加快培育出版產業新板塊、新業態。出版業要抓住當前資本市場發展的有利時機,圍繞數字出版、互聯網、教育領域加快產業投資,形成長短結合、布局合理的投資新格局,用資本的手段增強出版主業的續航能力。

“十四五”期間,出版業要繼續打造精品、勇立潮頭,掌握技術應對革新,壯大資本借船出海,推動出版業高質量發展,在危機中育新機,于變局中開新局,打造更多具有強大精品生產力、用戶服務力和品牌影響力的新型出版傳媒主體,催生更多展示中國特色社會主義文化自信的重要窗口。


 以“三增強”推動新時代出版業高質量發展

——河北出版傳媒集團公司董事長 曹征平

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,是“十四五”謀篇布局之年。擘畫出版產業“十四五”發展藍圖,需要我們深刻把握新時代要求、新產業形勢、新技術趨勢,堅持把社會效益放在首位,進一步解放思想,增強創新能力,切實推動傳統出版業從多年來的中間編輯環節強、兩端策劃營銷環節弱的“橄欖型”模式,向增強選題策劃能力、增強編輯能力、增強宣傳營銷能力的“三增強”模式轉變,譜寫高質量發展的新篇章。

推動出版模式由“橄欖型”向“三增強”模式轉變,是提升傳統出版業核心競爭力的關鍵

習近平總書記在考察讀者出版集團時要求我們,要提倡多讀書,建設書香社會,不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量,為人民提供更多優秀精神文化產品。出版業落實總書記指示精神,就要堅持以人民為中心的發展理念,持續深化出版供給側結構性改革。出版工作是一項系統工程,涉及策劃、編輯、營銷等多個環節。選題策劃能力決定出版物價值,編輯能力決定出版物質量,宣傳營銷能力決定出版物影響,三者相互作用,相輔相成,不可偏廢?!笆奈濉逼陂g,我們要進一步深化出版供給側結構性改革,就要扭住選題策劃、編輯出版、宣傳營銷3個關鍵環節,持續鞏固中間,做強兩端,推動傳統出版模式由“橄欖型”向“三增強”轉化。這樣,就可以為人民提供更多優秀精神文化產品,打造出版企業核心競爭力,實現出版業高質量發展。

通過“三增強”優化傳統出版產業鏈,形成價值鏈

出版業要以持續推出更多優秀精神文化產品作支撐實現高質量、可持續發展,必須轉變發展觀念,樹立整體思維,創新工作機制,建立符合產業發展規律和時代進步要求的“三增強”出版模式,促進出版流程優化提升,融合發展,推動產業鏈策劃(研發)、編輯和印制(生產)、物資(原材料采購)、發行(營銷)、售后服務(物流)等各環節創造價值,形成價值鏈。實現上述目標,還需要我們進一步完善發展思路舉措,在鞏固傳統優勢陣地的同時,深入研究出版產業新形勢、新業態、新市場、新空間,發揮各出版單位的特色和優勢,提升圖書品牌影響力,走出一條低成本、高質量、差異化的發展道路。

提升出版人的職業能力,為實現“三增強”提供保障

“三增強”出版模式是一個閉環循環,必須整體提升出版從業人員的職業能力,實現相互支撐、相互促進,才能見到實效,才能實現為人民群眾提供更多優秀精神文化產品的目標。

一是堅持讀者導向,增強選題策劃能力。教育引導編輯研究市場、研究政策,掌握讀者閱讀需求變化,了解各種前沿思潮、思想動態,積累拓展作者、內容等資源,以讀者為中心,遵循市場規律,圍繞目標群體的需求與體驗來布局和策劃選題,精準對接讀者需求,明確圖書定位,抓住潛在熱點,開闊思路與視野,挖掘策劃獨具特色的選題創意;鼓勵支持編輯敢于創新、善于創新,創造條件讓編輯從市場、從同行、從與優秀出版單位合作中學習選題策劃本領和市場開拓經驗。在信息技術高速發展的大背景下,適應立體化傳播需求,主動培養全媒體選題策劃思維,除要對選題價值有準確的判斷,還要考慮如何在不同的載體上開發選題,學會用大數據支持選題策劃。

二是錘煉工匠精神,增強編輯能力。支持鼓勵編輯發揚腳踏實地、精雕細琢的工匠精神,嚴格執行選題審批、重大選題備案、三審三校等編輯出版管理制度,力爭把每一種出版物都打造成為內容正確、裝幀精美、制作精良的精品力作。在出版物產品形態由單一紙質書向電子書、數據庫、在線閱讀等全方位知識服務場景全面融合延展過程中,要鼓勵編輯積極適應新技術和新出版環境變化要求,熟練運用新理念、新手段,不斷創新出版方式,樹立互聯網思維、多媒體思維、知識服務思維,更新知識結構,開闊出版思路,成為既熟悉傳統出版流程又能熟練運用數字出版技術的復合型人才,積極挖掘圖書內容背后的商業價值延伸,運用新興技術手段,實現一次開發,多次利用的目的,有效增加出版物附加值。

三是樹立創新思維,增強宣傳營銷能力。注重培養既懂編輯出版,又懂線上線下市場營銷的復合型人才,組織高效、創造力和執行力一流的營銷團隊;樹立“讀者思維”,建立以用戶需求驅動為核心的營銷價值體系,調整營銷策略、轉變營銷思路,創新營銷模式,積極拓展線上線下多種營銷渠道,建立全媒體、全數據、全渠道的營銷體系,更好適應多元化的營銷環境;對銷售渠道進行有效整合,發掘渠道價值,充分發揮新華書店的發行主渠道作用,加強社店合作,加快書店賣場升級改造,全力打造文化消費新空間,不斷提高營銷效率和市場占有率。在實施宣傳營銷的過程中,還要注意線上線下全場景的用戶數據采集,做好用戶畫像和垂直細分市場數據分析,根據讀者差異化需求開展精準營銷,并對選題策劃給予數據支持。

堅持以人為本,打造過硬干部人才隊伍

以“三增強”為目標,實現出版模式的轉變,編印發供各環節人才隊伍除提升專業能力外,還必須具有強烈政治責任感和崇高文化使命感,保持持續的創新活力和能力。實施編發人員分級管理,能構建科學有效的成長成才體系,促使他們不斷提高履職能力,激發創新活力和工作動能。創新培養方式,推行導師制,通過一對一傳幫帶使好傳統、好做法得以傳承。完善考核激勵機制,通過完善目標管理、績效考核等內部管理制度,全面考核每名編輯和發行人員的政治導向、業務能力、雙效業績等情況,并將考核評價結果作為職業進步、薪酬激勵的重要依據。如此,當一大批知名編輯、出版家、發行人涌現出來,就會生產出更多的為人民群眾所喜聞樂見的精品圖書、時代經典,我們的出版事業一定會更加興旺發達。


持續推動主題出版 鞏固壯大主流思想

——中國出版集團有限公司副總經理 陳永剛

“十四五”時期,我國將在全面建成小康社會的基礎上,開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程。當前,國際形勢日趨錯綜復雜,出版業正處于國際國內環境發生深刻變革的歷史坐標上,應當抓住重要發展機遇期,在做強主題出版、壯大主流陣地上有所作為。對出版工作而言,抓好主題出版是增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”的具體體現,是出版業立于新的時代、服務國家發展、引領社會風尚、宣揚核心價值、展示中國形象的文化使命,也是未來5年出版高質量發展的主脈和主導。

黨的十八大以來,國家層面和行業層面都更加重視主題出版,主題出版的質量和效益也邁上了新臺階。在政策的積極引導下,出版業涌現了一大批雙效俱佳的主題出版物,主題圖書在弘揚主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面發揮了積極作用,主題出版也成為出版單位重要的評價指標。2019年,中央頒布了《關于加強和改進出版工作的意見》,對大力加強主題出版和內容建設提出明確要求。結合貫徹落實《意見》精神,筆者認為“十四五”時期做好主題出版工作的著力點在于:

1.加強主題出版頂層設計

出版業管理部門出臺指導性政策意見,在選題、資金等資源配置方面向主題出版傾斜,更好地發揮出版業“十四五”規劃項目、國家出版基金項目、中宣部主題出版重點出版物選題等引領帶動作用。實施重大主題出版工程,尤其是習近平新時代中國特色社會主義思想方面的重大出版工程、當代中國主題出版工程、中華優秀傳統文化出版工程。完善重大選題備案工作機制,為更多希望在主題出版方面有所作為的出版機構提供平臺。

2.拓寬主題出版選題范圍

主題出版既涉及時政類,也包括文化知識類,即專業型、學術型、大眾型的方面。出版業既要把時政類主題出版做亮,直接圍繞大局服務大局,唱響主旋律、弘揚正能量;同時又要在文化知識層面,做好長遠性的、學理性的、大眾性的主題出版。要推出倡導社會主義核心價值觀、反映真善美的主題作品,同時策劃具有文化傳承和知識傳播價值的出版工程。要從國家的發展、時代的變遷以及社會和文明的演進等視角去策劃選題,也要深入挖掘以中國的現代化進程為目標,以政治、經濟、社會、文化和生態文明建設為內容素材的選題。

3.推動主題出版國際傳播

《習近平談治國理政》在海外熱銷足以證明國際社會對一個正在走向世界舞臺中心的大國的關注,以及中國智慧、中國方案對解決世界治理問題的重要意義。出版業要主動適應這一新趨勢,打造更多反映當代中國氣象、引領新時代思想潮流、推動新時代社會進步的理論創新精品,為世界了解真實、立體、全面的中國提供權威可靠的讀本,提升中華文化國際影響力。

4.強化主題出版融合發展

當今社會,互聯網已經成為信息傳播主渠道,輿論生態和傳播格局都發生了深刻變化。出版業要把握大勢,切實把互聯網作為主流價值傳播的重要陣地,主動貼近大眾特別是年輕讀者、青少年的閱讀習慣,擴大主流價值傳播力、引導力、影響力。要充分運用出版業融合發展成果,創新主題出版新業態,強化主題出版在傳統渠道和新媒體中一同策劃、一體推進。

5.加強主題出版隊伍建設

重點培養一批在主題出版領域,創新思維活躍、選題視野開闊、精于市場運作的策劃編輯。同時,注重培養一定數量的具有戰略思維眼光,坐得住冷板凳,專注于精品力作、扛鼎之作的資深編輯。特別要加強對出版隊伍政治把關能力、捕捉選題能力、圍繞大局能力、思想理論水平的培養。

近年來,中國出版集團明確提出“做響主題出版”的基本理念。在具體實踐上,對主題出版進行專題規劃、專項獎勵、專版宣傳的“三?!苯y籌管理,出臺《關于加強主題出版工作的若干意見》,推出了《抗日戰爭》、《中華文明的核心價值》、“中華人物故事匯”等一批頗具影響的重點圖書,逐漸形成了具有中版特色的主題出版體系。未來5年,集團將堅持政治導向第一、國家使命第一、文化貢獻第一,努力成為國家主流意識形態傳播的主戰場、國家知識體系構建的主力軍、國家文化繁榮興盛的主陣地。集團將堅持突出重點,著力做好加強習近平新時代中國特色社會主義思想的出版傳播工作,努力提高主題出版選題的數量和質量。集團將堅持用學術化、大眾化的表達方式闡釋中國特色社會主義道路的理論研究、實踐研究和經驗成果,努力讓主題出版物成為長銷書。集團將堅持立足“傳統文化的當代闡釋”和“中國道路的學術表達”兩大話題,深化國際拓展,努力讓中國智慧、中國方案真正成為中國貢獻給世界的獨特的知識體系。

(來源:中國新聞出版廣電報)


成长影院在线播放视频_国产福利视频一区二区_午夜福利院免费200集